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      2. NEWS
        著作及观点

        《谁躺在奥格威怀里》十 年

        5
        1月
        2019

                            

                                  《谁躺在奥格威怀里:反思中国本土广告》由中国市场出版社出版



                             

                                        《谁躺在奥格威怀里》作者 田新利  系中国资深营销策划人

                                 联合国教科文组织世界语版《信使》副主编/大中华区优秀品牌推荐人




        —————————— 

        《谁躺在奥格威的怀里:反思中国本土广告》

        作者系中国资深营销策划人田新利先生

        由中国市场出版社于2008年正式出版发行

        ———————— 




        该书出版已整整十年

        十年间成为一些高校图书馆的推荐书籍

        成为广告专业学士、硕士毕业论文的重要参考文献之一

        成为一些广告从业人员的枕头书

        同时该书也备受争议……

        比如10年前定价26.8元一本现在最高卖到140元

        理由是“稀缺绝版图书”等等。


        该书中田新利首次提出“文化资源利用率”一词,

        指出中国文化资源利率远远低于欧美国家,

        比如广告业、电影业等文化相关产业,

        我们总是不断模仿而创新严重缺锌缺钙。

         

        泱泱五千年的文化资源不是不够用,

        而是中国人自己放着不用,

        或是不知道如何创新式的去用。

         

        本书虽是广告营销类书籍,

        但却从文化本源上进行了大胆解析

        其中观点有点让人震耳发聩。

         

        全书插图皆为原创漫画

        读起来显得轻松却令人反思

         

        这四十年来

        中国速度的确让世界折服

        但中国人的自信却没有多大长进

        我们要过好中国人自己的传统节日

        而不是一味地跟风过洋节

        这就是中国人自己的软肋

        把几千年的中国年变得越来越没有年味

        何谈中国文化资源利用率

         

         

        田新利认为在中国文化利用率方面

        有部《大话西游》的电影被导演刘镇伟做到了极致

        再加上周星驰等一众演员的演绎

        《大话西游》俨然就像《西游记》的大树上新发的枝丫

        随着枝丫的蔓延生长

        这棵大树已经更加伟岸与挺拔

        《大话西游》让人看得人又傻笑又落泪

        在当时算是一个奇葩

        现在却成了一个经典

        这就是典型的提高中国文化利用率事件

         

        在中国广告方面

        我们不应该总是唱赞歌

        也应该适度的唱唱反调

        因为大多数中国广告人一味的在模仿

        就连被大家热捧的华为手机也不落俗套

        为什么近期创意不错的广告都是浓浓西洋味道

        甚至连模特、背景都在国外的

        是专门在国外播放还是这样才显得洋气一些

        还是没有自信用中国元素

         

        越是民族的越是世界的

        中国人应该自信起来了

        中国品牌必须站立起来了




                  







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          顶天立地,是对营销策略最高评价。针对不同产品,所制定的营销策略只有“顶天立地”方能体现出真正的价值。...
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          加多宝之前也叫王老吉,更名实属无奈之举。加多宝之后硬着头皮坚持“怕上火,喝加多宝”(刚开始很别扭)。...
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